近日，一条微电影《认真生活》在朋友圈刷屏，同时获得了官媒央视新闻及众多党央媒体做了点赞及转发。该电影由华帝和新世相联合出品，由殷桃演绎讲述了在不确定的当下，个人努力获得确定感和认真生活的故事。

  值得一提的是，在华帝“甦”2022年品牌新品发布会上，华帝明白准确地提出新品牌价值主张：“认真生活”，更年轻化、国际范的新LOGO和全新VI也正式亮相。

  华帝董事长潘叶江表示，厨房是制造美味和欢乐的生活空间。华帝始终关注消费需求变化，引领厨房形态与使用体验的变革，致力打造年轻态的高品质厨房空间，践行“越认真，越缤纷”的美好愿景。

  2021年度《家电消费趋势白皮书》指出，年轻人主导的家电消费趋势有：品质升级、健康乐活、“懒”系生活、颜值主义和智能潮电。另有报告数据显示，“厨房升级”正成为提升人居环境舒适感的重要因素。

  同时在移动互联时代，消费者获得咨询的能力和效率都大大增强，成分党、技术党、懒宅族、数据党等成为了现阶段不同的消费者画像。

  “年轻人追求的是更加科学、合理、健康的生活方式。”潘叶江指出，厨电企业面对的是一群有品位、有见识、有判断力的年轻消费者。他们信奉理性消费，愿意为体验买单，又十分重视产品背后的机理和打造过程，这种探索欲和求真态度对厨电企业提出了更高的要求。

  他进一步指出，虽然现在厨电消费需求越来越个性化、多元化，但厨电产品作为功能性产品，核心应该是最大化满足那群消费的人对于厨电功能的实现，因此花了钱的人厨电产品的核心诉求依然是“好用、好看、好清洁”。这三大特性也是消费者在选购厨电产品时最关键和最第一先考虑的因素。

  若论家电圈哪个品牌最懂年轻人，最擅长用年轻对话年轻，很多人第一反应都是：华帝。

  虽然刚到而立，但华帝的品牌进阶之路显然极具代表性。家电行业资深观察人士刘步尘层曾这样评价，华帝就像一个活力四射的时尚青年，“就品牌影响力与企业成长性而言，华帝更具优势。”

  自2015年以来，华帝就不断深化品牌年轻化、高端化，主动连接年轻群体。现在很多品牌都着急发布二次元Ip形象，而华帝早在2016年就发布了吉祥物“小V”，十分前卫。

  极富创意的品牌营销也是华帝一道“杀手锏”。2018年世界杯期间，“法国队夺冠，华帝退全款”全网刷屏，随着赛事推进，多次冲上热搜，成为近年来最成功的营销案例之一。随后，“洗碗机”&“热水器”乐队、华帝魔尔庄园等也走红朋友圈。

  2021年7月00后icon欧阳娜娜现身华帝发布会。作为新品魔尔套系代言人，这个热爱生活的时尚达人、悦己生活家让华帝的厨房主张更生动、立体。

  今年初华帝还发布了视觉效果更年轻、吻合国际设计美学的品牌新LOGO；正式聘请00后icon欧阳娜娜做形象代言人，打通与Z世代对话的最直接通道。这一系列品牌升级动作，显然再次“拿捏”了后浪们。

  而在品牌价值主张层面，华帝也从“高端智能厨电”、“智慧+时尚家”正式升级为“认真生活”。具体来说， 华帝下一阶段品牌目标是成为“科学品牌”。秉持科学的实证精神，引领产品创新和厨房生活变革，用户得以享受欢乐的、便捷的、无压力的生活，即，“越认真，越缤纷”。

  据华帝介绍，这一品牌升级策略的提出，源于对年轻群体的洞察。“我们⾯对的是⼀群有品位、有⻅识、有判断⼒的年轻消费者。”潘叶江指出，厨电企业如果一味追求诸如“风力更大，火力更猛”，自嗨式创新是不会打动年轻消费者的。

  今年初，小红书发布了《2022十大生活趋势》。报告说明，疫情影响下，年轻人对美食、环保等方面热情不减，依然保有积极向上的生活态度。

  华帝提出的新品牌价值主张“认真生活”与当代年轻人生活观，显然是如出一辙。

  什么是认真？华帝给出的定义是：认真是有灵性的活着，让情绪透过感官与环境共存，感知并发现美好。“认真生活是‘去苦味’的。”潘叶江强调，“认真生活”的前提是“热爱”，只有不负热爱，才能“越认真，越缤纷”。

  他进一步指出，“认真生活是一种能力。拥有这种能力，我们不但可以定义自己的生活，唤醒对生活细节的坚持，对事情的专注，进而为生活增加更多美好。”

  作为一家已有三十年发展历史的厨电企业，“专业”、“务实”是华帝品牌DNA中最鲜明的底色。在这个继往开来的关键节点，华帝提出其品牌发展一大主旨是“赋能认真生活”。

  如何助力消费者认真生活？华帝给出的回答是：回归花了钱的人厨电产品最本质的价值需求， 认真打磨产品，打造新一代高品质厨房空间。

  基于对消费的人和行业发展的深度洞察，潘叶江认为，无论何时，花了钱的人厨电产品的核心价值需求始终清晰：“好用、好看、好清洁”。只有同时满足这“三好”，厨房才是一个提供沉浸式体验，享受生活的理想空间。

  华帝定义的“好用”，就是理性科技，不但帮助消费者解决实际问题，还能创造独特体验；“好看”的本质是功能美学，从外观设计到交互，都让我们消费者获得美感；“好清洁”涉及华帝对材料、工艺、工业设计等全面、深度的思考，不仅要表里如一，还要主动、被动协同。

  华帝在“甦”2022年品牌新品发布会上提出：理想厨电应符合“三好”原则，即，“好用、好看、好清洁”。华帝将遵循这一创新标准，用好产品和好服务开创厨房生活新体验，让我们消费者更好地享受生活。

  作为业内第一个提出“三好厨电”标准的品牌，发布会上，华帝对“好用、好看、好清洁”也给出了更丰富详实的定义，勾勒出新一代理想厨房的蓝本。

  “好用”应该是理性科技。区别于目前市面过渡的功能开发，理性科技是帮助消费者恰到好处的解决实际问题，又带来独特体验。例如“好用”的燃气灶应是“猛火又省气”，像华帝新一代聚能燃烧技术，热效率据可达到84%，创造灶具火力新巅峰；我们研发出“全新的涡轮增燃技术” 为减少热量传递过程中的损失，我们采用“气凝胶隔热涂层”及“双面隔热技术”，打造新新一代定向辐射聚能锅支架，大幅度减少热能散失。同时聚能灶最高负荷提升到5.2kw，热强度提升22%，最高温度超过1100°。

  油烟机的“好用”则体现在有效排烟。今年4月，华帝联合西北工业大学开展油烟侧逃问题的研究。通过5轮技术结构迭代，研制出业内首款三腔系列油烟机，可减少至少68%的油烟逃逸。

  洗碗机的“好用”不仅体现在洗得干净，更要能实现长效存储。这点华帝也是开了业内先河：

  华帝洗碗机均搭载可实现7天长效抑菌储存的干态技术，而且“干态技术”的相关行业标准也是由华帝编写和制定。

  此外，华帝也是《家用智能吸油烟机》标准（T/DZJN67-2021）、《智能集成灶》标准（T/DZJN86-2022）等行业标准的参编单位。

  “好看”的本质离不开功能美学。通过保证产品功能的同时，通过颜色和细节提升产品质感、高端感和整体性。华帝在业内素有“时尚达人”之称，拥有国家级工业设计中心，工业设计实力出众。继与胡社光联手发布新品后，去年华帝又牵手潮流艺术家池磊推出了魔尔套系Master系列，把“天真无邪”IP形象设计带进厨房，更贴近年轻一代的审美风格。

  还有华帝近拢吸橱柜油烟机。这款采用伸缩烟腔设计的新物种，不仅能确保硬核的吸烟效果，同时开创性地实现了“隐”于橱柜的视觉效果。

  资料显示，近年来华帝成功斩获多项国际设计大奖：2021国际CMF设计奖、时尚美学套系先锋 和“年度创新设计成果”等大奖。

  “好清洁”，代表的是华帝的产品态度，要做到“表里如一”，不仅做面子，还要做里子，所以在功能上，配备了主动清洁和被动清洁。

  目前，华帝有多款产品搭载自清洁功能，如近拢吸橱柜油烟机搭载V-Clean智洁系统，可实现自动清洁洗涤，快速去除内腔残留的顽固油污，让内部始终干净如新；油网表面采用新一代纳米涂层，一抹即净，内外兼顾，再也用不着担心烟机的清理问题。

  这一系统性的思考和创新策略也获得业内人士的一致点赞。家电行业资深观察人士刘步尘认为，“三好厨电”符合当代年轻人对厨房的想象，将有力推动行业发展和跃迁。

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